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假冒伪劣产品肆虐 涂料业需清除市场“毒瘤”

时间:[2015-10-13]

2011年8月22日,北京房 山区窦店一个制造假冒涂料的窝点被查处,该窝点 主生产的产品主要集中于多乐士和富亚等知名品牌。继“达芬奇家具造假门”之后,这一事 件再次成为涂料行业关注的焦点。假冒伪 劣产品肆虐横行,严重损 害了企业和消费者的利益,扰乱了市场秩序。我国涂 料行业想要取得健康持续的发展,还需整顿市场秩序,肃清发展障碍。笔者通过解读2011年以来 有关假冒伪劣涂料的案例,试图解 析这一现象产生的原因、危害,并对涂 料行业打击制假售假行动提出了相关看法。

涂料行 业打假行动年年例行,但很多都是“雷声大,雨点小”,成效有限。假冒伪 劣产品就像打不死的僵尸,稍许沉 寂之后继续卷土重来,成为涂 料市场难以根治的毒瘤。透过涂料行业“山寨”、“傍名牌”、假冒产品等现象,我们不难发现,其难以 根治的主要原因在于利益的驱动,我们可 以从产品的生产及走向逐层进行分析。

对于涂 料黑工厂和作坊来说,假冒伪 劣产品的暴利让他们铤而走险。低成本、高利润 是假冒伪劣产品的一大特点。对于黑 工厂和作坊来说,他们只 需投入劣质的原料或偷工减料、随意更改配方,即可生 产出大量的劣质产品,既无需 配置先进的生产设备,也不用 经过国家严格的质量监管,生产后 的产品名优品牌的知名度,通过简单的仿制包装,即可投入市场,并在短 期内获得巨额的利润。受此利益驱使,不少黑 心工厂铤而走险,并形成一套利益链,不断地 将假冒伪劣产品推入市场。

对于部 分涂料经销商来说,假冒伪 劣产品有利可图让“窜货”的潜规则愈演愈烈。据业内人士介绍,“窜货”已经成 为在涂料的潜规则,即企业 制定了销量挂钩的年终返利,特殊奖励等政策,以扩大市场占有率,提商销量。部分经 销商为了超额完成任务,也会向 其他的区域窜货,假冒伪 劣产品成为他们的一个重要选择。

消费者 追求低价产品成为山寨涂料滋生的温床。许多消 费者既热衷于追求名牌涂料产品,又希望物美价廉,再加上 对涂料知识缺少了解,无法辨 认真正的涂料产品。许多黑 工厂和作坊正是抓住消费者的这一心理进行制假售假活动。
假冒伪 劣产品的利益链还紧扣着地方保护主义这一环。一些地 方政府利用其手中的行政权力,对本地 涂料企业和外地涂料企业在经济上实行差别待遇,对一些涂料制假、售假行为提供保护伞,从而导 致假冒伪劣产品在市场横行。

恶果难免:毒瘤危害全社会

涂料是 建筑装修的重要材料,是关系 到人体健康的重要产品。假冒伪 劣产品的危害性从黑心厂商个人扩散到企业、政府和社会大众,其产生 的恶果不容忽视。

首先,假冒伪 劣产品是广大消费者背后的“隐性杀手”。黑工厂 生产中偷工减料、随意更改配方,生产出 来的产品性能差,质量低劣,其有害 有毒物质通常严重超标,极大的 威胁到消费者的身体健康,尤其是对婴幼儿童、孕妇、老人的 身体健康危害性最大。

其次,假冒伪 劣产品是悬在黑心厂商头顶的“利益之剑”。天网恢恢疏而不漏。黑心厂 商从事危害人们的工作,在政府 执法部门和社会大众的监督下,最终将受到惩处,害人害己。

再次,假冒伪 劣产品严重扰乱了市场秩序。涂料经销商“助纣为虐”,通过销 售假冒伪劣产品以夺取市场份额,谋取不法利益,不仅扰乱了市场秩序,而且最 终将将严重损害企业形象。

最后,假冒伪 劣产品危害区域品牌的塑造。地方保 护主义在短期内或许能维护本地利益,但一个 假冒伪劣产品横行,缺少公平、竞争、开放的 市场无疑像一潭死水,最终将 在恶性循环中走向发展的死胡同,更无需 谈涂料区域品牌的塑造。

势在必行:多方联动除“毒瘤”

涂料打 假是一场持久战,也是关 系社会民生的重要课题。因此,涂料行业、政府执 法部门及社会群体应主动携手,运用多种手段和方式,共同打 击假冒伪劣产品,肃清涂 料市场发展障碍,为涂料 行业更为消费者打造一片纯净的天地。

涂料企 业应强化一线市场的洞察能力。涂料企 业身处一线市场,具备优 先发现假冒伪劣产品的条件,且涂料 企业拥有优秀的技术人员,能准确、快速地识别造假产品。

政府执 法部门应紧抓打假工作。工商局、知识产权局、公安局 等行政执法部门则可以依法行使权力,合法开 展打假维权行动,不仅应 为涂料企业打假提供强有力的支撑,还应加强执法力度,完善相关法律法规,让打假行动有法可依。

对于一 些地方存在的制假地方保护主义,涂料企 业应借助媒体的力量,对制假、造假行为进行曝光,打破假 冒伪劣产品的保护伞。
消费者 可主动进行举报。广大消 费者在发现假冒伪劣产品后应主动举起法律大旗,联合打击制假、造假行为。企业和 政府可适度地开展举报有奖活动,调动消 费者的打假积极性。

另外,涂料打 假还应注重手段的丰富性、目标的 准确性和方式的多样化。首先,针对涂料制假、造假具有的个体性、分散性、区域性的特点,打假力 量可在分区打假的基础上实现各区域联动,并进行信息互通,形成全 国范围内的打假体系;其次,涂料打 假还需突击打假和常规打假相结合,将打假行动常态化;再次,涂料打 假应将打击造假窝点和售假窝点并举,彻底排 除假冒伪劣产品的生存空间。

面对假冒伪劣产品“毒瘤”蔓延的市场局面,涂料打 假行动刻不容缓,中国涂 料行业的发展呼唤健康、规范的市场体系。


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